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电商向科技公司的质变 贝索斯的世界没有闹钟

时间:2018-09-21 10:39:52 作者:今日新闻 来源:网络整理

多年以后,面对纽交所的大屏幕,杰夫 贝索斯还是会想起自己出走华尔街的那个下午。ijn角落科技

贝索斯搬着纸箱走出纽约城西45大街120号40层的时间是1994年,乔布斯还要再过两年才回到苹果工作;就读于密歇根大学的拉里 佩奇也还不认识斯坦福大学的谢尔盖 布林;而马克 扎克伯格刚刚吹灭自己10岁的生日蜡烛。ijn角落科技

一年后一位叫做马云的青年会从太平洋彼岸的杭州飞赴西雅图,在这里第一次接触互联网,从而在心里种下一粒互联网的种子。ijn角落科技

互联网新生伊始,许多事物还没有名字,提到的时候尚需用手指指点点。ijn角落科技

01 贝索斯选择西雅图的原因非常简单,一是离分销商Ingram图书部门的仓库近,二是根据西雅图的法律,亚马逊只需要为销售给西雅图本地人的收入缴纳销售税。ijn角落科技

公司取名亚马逊 全世界最大的河流,彰显着贝索斯的愿景。ijn角落科技

一如Amazon的logo,箭头从A指到Z,everything store就是贝索斯的野心。ijn角落科技

只是1995年起步的卖书业务绝对简单粗暴。ijn角落科技

挂一个比实体书店更低的价格在网上,客户下单后,亚马逊再去批发商处进货 那么卑微的启动资金只能支持这样的周转。ijn角落科技

不过批发商明明规定10本起购,怎么办?。ijn角落科技

贝索斯有办法 下单一本想要的书,和九本有关 地衣 的脱销书籍。ijn角落科技

然后等着批发商送来一本书,和一张纸条 抱歉,我们的书脱销了 。ijn角落科技

亚马逊和贝索斯亲身经历了互联网初期指数级增长的奇迹。ijn角落科技

亚马逊正式上线仅仅一周收到1.2万美元订单,成功吸引雅虎创始人杨致远的注意。ijn角落科技

当时雅虎是世界上浏览量最大的网站。ijn角落科技

杨致远亲自写了一封email,邀请亚马逊在雅虎开立专栏。ijn角落科技

贝索斯从创立之初就走在世界互联网的顶层。ijn角落科技

那次合作后不久,杨致远开始筹备自己第一次去中国的旅程,在攀爬长城时,记住了外经贸部派来的翻译的名字 马云。ijn角落科技

而贝索斯,已经开始去湖对面的微软挖比尔盖茨的手下,和同在西雅图的星巴克谈合作。ijn角落科技

差一点,星巴克的柜台边就放上了亚马逊的货架。ijn角落科技

巴诺的竞争,是亚马逊走向战场的开始。ijn角落科技

1996年,亚马逊的销售额是1600万美元,而成立于1873年的图书销售巨头巴诺的销售额是20亿美元。ijn角落科技

在巴诺的设想里,这必定是一场碾压式的战斗。ijn角落科技

太多人建议贝索斯把亚马逊卖给巴诺了。ijn角落科技

可贝索斯偏偏绝处求生,由沃尔玛找来一生事业重要的帮手瑞克 达尔泽尔(Rick Dalzell)。ijn角落科技

贝索斯对Rick说: 表面上,我像一只鸡那么胆小。ijn角落科技

但内心却很强大。ijn角落科技

亚马逊开始募集巨额资金,再All in到仓储、物流,背水一战,在线下复制一个高效的沃尔玛。ijn角落科技

之后的岁月里,亚马逊先后推出Prime、一键下单、FBA力挫Ebay,超越沃尔玛,成了零售巨头。ijn角落科技

到了该庆祝的时刻,贝索斯却总皱着眉头。ijn角落科技

在各种公开场合板着脸和大家介绍,亚马逊是一家科技公司,不是零售公司。ijn角落科技

万科2017年股东大会上,郁亮说万科十年后不是地产公司。ijn角落科技

他们有着一样的神情和焦虑。ijn角落科技

02 如今亚马逊已经突破了万亿美元市值,但是多年来,亚马逊的营收和利润,堪称尴尬。ijn角落科技

亚马逊营业总收入、净利润,数据来源:wind,结网斋 营业收入已经涨到了外太空,但是净利润永远保持匍匐在地。ijn角落科技

华尔街的游戏规则是注重短期利润。ijn角落科技

上市公司每个季度都要发布财报,华尔街的定义里,好公司每个季度收入和利润都要增长;增加的比例超过分析师的预测,就是股价大涨的好公司。ijn角落科技

不出所料,亚马逊几乎每个季度发布财报后,华尔街的评价都是 增长不及预期 。ijn角落科技

至于 增长不及预期 的后果,可以参考腾讯,腾讯二季度报表增长不及预期,一日蒸发千亿市值。ijn角落科技